2021年1月3日星期日

初级用户 - 使用 Search Console 管理网站

初级用户

使用 Search Console 管理网站

欢迎使用 Search Console!

Search Console 提供了切实可行的报告、工具和学习资源,旨在使您的内容出现在 Google 搜索结果中。

注册 Search Console(如果尚未注册的话):它不仅简单易用,而且完全免费。

使用 Search Console 管理网站

每天

安心无忧 - 注册 Search Console 后,如果您的网站出现任何异常活动,您便会收到电子邮件。异常活动包括表明您的网站已遭到黑客入侵的迹象,或 Google 在抓取您的网站或将其编入索引时发现的问题。如果我们检测到您的网站违反了 Google 的任何搜索质量指南,也会向您发送电子邮件。

注意:当您验证完自己的网站后,系统可能要过一段时间才能在 Search Console 报告中显示相关数据;当您的数据可用后,我们会通知您。

每月

请每个月都查看一下 Search Console 状态,状态页面是快速检查网站运行状况的最简单方式:

  • 确保网站的错误数没有增加。
  • 确保您网站的点击次数未出现异常骤降。需要注意的是,每逢周末或节假日的点击次数剧增或骤降是正常现象。
如果您对如何阅读报告有疑问,请点击页面顶部的帮助按钮 帮助 以了解详情。查看我们的报告列表及报告用途。

当内容改变时

每当您对网站做出重大更改后,都请查看 Search Console,以监测您的网站在 Google 搜索中的行为。

向网站中添加新内容:

添加新资源:

如果更改网站的域名:

从搜索结果中移除网页:

更多主题

所有人都会问这样一个问题。答案是:没有什么秘诀,只有养成好习惯。以下是有关如何提升网站在 Google 搜索结果中的呈现效果的最佳做法:

  • 在网站上提供高品质内容。Google 会尽力针对用户的请求寻找最佳答案;如果您撰写的材料非常出色,就会比别人更胜一筹。在表现报告中查看哪些查询指向您的网页,以及指向您网站的链接的点击率如何。
  • 确保遵循我们的优质网站指南并避开可能会影响搜索排名的陷阱。
  • 构建适合移动设备的网站。很多用户都在移动设备上搜索内容;如果我们认为网页能让用户在他们的平台上获得最佳的搜索体验,就会在搜索结果中优先收录这些网页。
  • 使用信息丰富的标题和摘要。恰当清晰的标题和准确无误的元标记说明可帮助我们了解网页的用途,并在搜索结果中生成有用的摘要。了解详情
  • 添加搜索功能(例如星级、活动信息或网站搜索框),从而提升用户体验,使您的网站更有吸引力。

系统会按照 Google 搜索渠道的一般流程整理 Search Console 中的报告:首先抓取(发现)内容,然后将其编入索引(解析和分析内容),接下来您(即网站所有者)会分析您网站的搜索流量,并考虑如何在搜索结果中向用户展示您的网站或如何通过其他网站链接到您的网站。

抓取

Google 网页抓取工具会跟踪链接和站点地图,以便生成用于访问内容并将其编入索引的公开网址列表。这是将内容添加到 Google 搜索结果中的第一步。

  • 资源
    您已添加到 Search Console 帐号中的网站的通称。您可以在帐号首页看到自己的资源列表。
  • 验证
    旨在证明您是自己 Search Console 帐号中提及的网站的所有者。资源必须先通过验证,然后您才能开始查看资源的任何数据。您将网站添加到 Search Console 帐号中后,系统会要求您验证该网站。
  • Googlebot
    Google 网页抓取工具。Google 具有几种不同的 Googlebot,这些工具会根据不同设备类型(智能手机、功能手机或台式机)请求您的网页,以便为在这些设备上执行搜索的用户计算不同的搜索结果。
  • 规范
    如果您将同一网页托管在不同网址上,那么您的搜索结果将分散给这些重复的网页。例如,您可能在 http://example.com/dogs 和 http://www.example.com/dogs 上托管同一网页;在用户执行搜索后,系统可能会为每个网页分别显示搜索结果,并且与您只托管一个网页相比,相应搜索结果的排名更低。在这种情况下,您应该向 Google 说明这些网页是相同的,并选择一个网页作为显示在搜索结果中的权威网页(官方网页)。请使用站点地图、HTML 标记或 Search Console 设置指明规范网页或网站。
  • robots.txt
    网站上一个文件的名称,该文件告诉 Google 哪些网页不用编入索引或在搜索结果中显示。
  • 站点地图
    网站中网址的列表,Google 将以站点地图为起点开始抓取网站。站点地图包含在网站上存储的一个或多个文件中。

编入索引

访问网址并分析每个网页的内容和含义的过程。这有助于 Google 确定用户查询的最佳搜索结果。

  • 资源
    网页通常会加载许多其他资源,例如 CSS、JavaScript 和图片。在编制索引的过程中,请确保 Googlebot 没有被禁止访问会影响系统分析网页含义的任何资源。
  • 呈现
    Google 会努力呈现它编入索引的所有网页,以便呈现出用户看到的效果。呈现是显示网页的图片和布局以帮助 Google 分析网页含义的过程。

搜索流量

  • 手动操作
    如果您的网页违反了 Google 的某一条质量指南(例如包含垃圾内容),我们会对其执行手动操作,这将降低该网页在 Google 搜索结果中的排名。
  • 国际定位
    明确定位您的搜索结果,使其面向使用相应语言或生活在相应国家/地区的用户。可以使用 hreflang 链接标记或 Search Console 中的国家/地区定位设置执行此操作。

搜索结果呈现

您的网页在搜索结果中的显示方式。

  • 结构化数据
    一种以 Google 抓取引擎可识别的格式描述网页相关信息的标准方式。例如,您可以添加评分、活动信息或视频信息。某些类型的结构化数据会被用于创建“富媒体搜索结果”。
  • 摘要
    Google 搜索结果中每条结果下方显示的几行简要说明文字。这些内容是由 Google 在编入索引的过程中自动生成的,且可能具有“富媒体搜索结果”的视觉特征。
  • 富媒体搜索结果
    视觉效果更强的 Google 搜索结果,例如星级或活动时间。富媒体搜索结果往往是由系统根据网页作者添加的结构化数据生成的。
  • 站点链接
    如果您的网站具有逻辑层级或结构,Google 可能会在主搜索结果下面显示一组子链接。例如,对于航空公司网站来说,主结果将是航空公司首页,下面的子链接将是指向预订页面、航班状态页面、行李政策页面等的直接链接。您不能为网站指定站点链接。

Search Console 使用入门

Search Console 使用入门

您应如何使用 Search Console 取决于您的角色、网站和个人需求。请阅读下文中的相应部分,以便着手使用。

您属于哪种情况?


Google Search Console 简介

Google Search Console 简介

Google Search Console 是一项由 Google 提供的免费服务,可帮助您监控和维护您的网站在 Google 搜索结果中的展示情况以及排查问题。即使您不注册 Search Console,您的网站也能出现在 Google 搜索结果中,但 Search Console 可帮助您了解并改善 Google 如何看待您的网站。

Search Console 为以下操作提供了相关工具和报告:

  • 确认 Google 能够找到并抓取您的网站。
  • 修正索引编制问题并请求将新内容或更新后的内容重新编入索引。
  • 查看您网站的 Google 搜索流量数据:您的网站在 Google 搜索中的显示频率、哪些搜索查询可以显示您的网站、搜索者点击查看与这些查询对应的搜索结果的频率,等等。
  • 在 Google 遇到与您网站相关的索引编制、垃圾内容或其他问题时收到提醒。
  • 显示哪些网站链接到您的网站。
  • 针对 AMP、在移动设备上的易用性和其他搜索功能排查问题。

谁应该使用 Search Console?

拥有网站的任何人!无论您是通才还是专家,是菜鸟还是高手,Search Console 都可助您一臂之力。

  • 商家所有者:即使您自己不使用 Search Console,您也应该了解它、熟悉与针对搜索引擎优化网站相关的基础知识,并知晓 Google 搜索中的各种可用功能。
  • 搜索引擎优化 (SEO) 专家或营销人员:Search Console 会帮助专注于在线营销的您监控您的网站流量、优化您的排名以及根据您的网站在搜索结果中的显示情况做出明智的决策。您可参照 Search Console 中的信息来制定与网站相关的技术决策,也可将其与 Google Analytics(分析)、Google 趋势和 Google Ads 等其他 Google 工具结合以进行复杂的营销分析。
  • 网站管理员:作为网站管理员,您需要确保自己的网站一直能健康运行。Search Console 可让您轻松地监控并在某些情况下解决服务器错误、网站加载问题以及诸如黑客攻击和恶意软件之类的安全性问题。借助此工具,您还可确保自己对网站所做的任何维护或调整都可顺利进行,且不会影响网站的搜索效果。
  • 网站开发者:如果您为网站创建实际的标记和/或代码,Search Console 可帮助您监控和解决标记方面的常见问题,例如结构化数据中的错误。
Search Console 是一款在浏览器中使用的基于网络的产品。
使用 Search Console 需要满足以下条件:

快速入门:了解 Google 搜索的基础知识 Google Search Console

快速入门:了解 Google 搜索的基础知识

如果您在 Blogger、Wix 或 Squarespace 等自动化网站托管平台上托管了一个网站,或者经营着一家小型企业并且没有很多时间管理网站,那么有必要了解关于管理您的网站在搜索引擎中的显示效果方面的基础知识。即便只是多掌握一点点知识,也可能会大大地帮助用户找到您的网站。阅读这些指南只需大约 20 分钟。

Google 搜索中心博客 Search Console

Google 搜索中心博客

在 Google 搜索中心博客中,您可以找到官方 Google 搜索核心算法更新、Google 搜索新功能通告以及搜索引擎优化 (SEO) 最佳做法。

根据 韦氏词典 的词条信息,“网站站长”一词在英语中的首次有记录的使用出现于 1993 年,而 Google 在时隔数年之后才问世。不过,这个术语逐渐变得过时了; 从图书中获取的数据显示 ,它的使用量正在急剧下降。我们开展的一项用户体验研究表明,很少有网络专业人员认为自己的身份是网站站长了。他们更有可能称自己为“搜索引擎优化顾问 (SEO)”、“在线营销人员”、“博主”、“Web 开发者”或“网站所有者”,但几乎没有人自称“网站站长”。

过去几年来,我们一直与图片许可行业合作,力求提高人们对通过 Google 图片所找到内容的许可要求的认识。2018 年,我们开始支持 IPTC 图片权利元数据 ;2020 年 2 月,我们 通过 Schema.org 和 IPTC 宣布了 适用于可获授权图片的新元数据框架。从那时起,我们见证了这一新标准被各种规模的网站、图片平台和代理机构广泛采用。今天,我们将在 Google 图片上推出新功能,该功能将突出显示图片的许可信息,让用户更容易理解如何负责任地使用图片。

几周前,我们举办过另外一场 网站站长会议闪电秀 ,主题是 富媒体搜索结果和 Search Console 。在这场闪电秀中,我们进行了一次实时聊天活动,许多观众都提出了问题。我们已经竭尽所能地回答了,但打字能力有限,无法及时回答所有问题,因此我们觉得有必要在这篇博文中为大家进行解答。 如果您错过了相关视频,可在下方观看:该视频讨论了如何开始使用富媒体搜索结果,以及如何利用 Search Console 优化 Google 搜索中的搜索结果呈现效果。

今天,我们在此宣布富媒体搜索结果测试正式上线 🥳,它完全支持所有 Google 搜索富媒体搜索结果功能。此外,我们还准备弃用结构化数据测试工具 👋;此工具暂时仍然可用,不过日后我们强烈建议您富媒体搜索结果测试正式上线使用富媒体搜索结果测试来测试和验证结构化数据。 富媒体搜索结果是 Google 搜索中的体验,除了标准的蓝色链接之外,还包括其他形式的内容。富媒体搜索结果受结构化数据支持,可以包含轮播界面、图片或其他非文本元素。在过去几年中,我们开发了富媒体搜索结果测试,协助您测试结构化数据和预览富媒体搜索结果。

感謝使用者的協助,我們每天都會 收到數百份垃圾內容報告 。雖然許多垃圾內容報告都需 專人介入處理 ,但在我們的專人介入處理業務中,這只占一小部分。Google 內部團隊向來會定期偵測垃圾內容及改善搜尋結果,而這兩者才是專人介入處理業務的大宗。我們現正著手更新 說明中心文章 ,希望能更妥善反映我們對垃圾內容報告的使用方式:垃圾內容報告只會用於改善我們的垃圾內容偵測演算法。

我们重视用户的每次搜索。因此,每当您通过 Google 搜索查找相关的有用信息时,我们都希望确保您能尽可能找到最优质的结果,而这也是我们一直履行的承诺。 遗憾的是,网络上有一些干扰性的行为和内容,我们称之为“网络垃圾”。这些网络垃圾会使用户体验大打折扣,妨

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